Как определить оптимальную длину контента для SEO

Какова оптимальная длина контента для SEO? Это, пожалуй, один из наиболее часто задаваемых вопросов для интернет-маркетологов и создателей контента.

Как и следовало ожидать, магическое число может быть самым разным в зависимости от того, кого вы спросите. Однако не волнуйтесь. Я готов помочь вам, поделившись некоторыми ориентировочными цифрами, к которым следует стремиться.

Начнем с исследования агентства Hook, которое утверждает, что оптимальная длина контента для SEO в 2023 году составляет от 1 760 до 2 400 слов:

Давайте посмотрим правде в глаза. Это очень много. Поэтому возникает другой вопрос: Стоят ли все те усилия, которые вы прикладываете к написанию своих замечательных постов?

У многих из нас на создание хорошего контента, приближающегося к отметке 2 000 слов, уходит около двух-трех часов.

Так лучше ли больше контента для SEO? Или вы зря тратите время?

Мало кто может сесть в кресло, за час написать статью из 2 000 слов и продолжить работу.

Может быть, ваши статьи из 2 000 слов даже не стоят того времени и усилий, которые вы на них тратите? Я отвечу на этот вопрос.

А затем я дам вам надежную формулу, позволяющую не тратить время на написание статей — мощный метод, который поможет вашим статьям занять первое место.

Если вы готовы прекратить тратить время впустую, начать занимать высокие позиции и оптимизировать длину контента для SEO, читайте дальше.

Длинные и короткие формы контента: Что работает лучше?

Вот краткий ответ: Это зависит от вашей цели.

Каждый публикуемый контент имеет свою цель.

Длинный контент (обычно более 1 000 слов) отлично подходит для глубоких статей, руководств и «белых книг». Такой контент позволяет глубоко погрузиться в тему, дать ценные сведения и продемонстрировать свои знания и опыт.

Кроме того, длинный контент лучше работает в поисковых системах, но это не значит, что Google предпочитает большее количество слов.

С другой стороны, короткий контент (от 300 до 600 слов) отлично подходит для постов в социальных сетях, некоторых статей в блогах и электронных рассылок. Короткий контент позволяет быстро и лаконично передать суть. Кроме того, им легче поделиться.

Если же речь идет о длине контента и SEO, то ответ на этот вопрос несколько сложнее.

По мнению Ahrefs, следует задаться вопросом, какая длина наиболее полно удовлетворяет потребности поисковиков.

По мнению Ahrefs, оптимальная длина контента для SEO зависит от того, что именно ранжируется. Также необходимо обратить внимание на то, в каком формате контент ранжируется (например, руководства, списки или учебники). На основе этого можно создать конспект, ориентированный на поиск, выявив пробелы в контенте.

Для этого в Ahrefs есть инструмент поиска ключевых слов, но вы можете предпочесть использовать Ubersuggest.

Помимо SEO, очень важно создавать контент, который резонирует с целевой аудиторией, приносит пользу и соответствует вашим целям.

Сколько времени требуется для написания длинной статьи?

Давайте проведем некоторые расчеты.

Допустим, вы пишете статью объемом 2 300 слов. Это средняя длина моих статей.

Средняя скорость набора текста составляет 40 слов в минуту.

Если вы будете печатать без остановки, то закончите написание контента чуть меньше чем за час — 57,5 минут, если быть точным.

Если бы только это работало так.

Вы пишете не кучу слов! Вы пишете хорошо проработанную статью!

По данным Wordstopages.com, 2 300 слов составляют около пяти страниц.

Хорошо проработанная пятистраничная статья требует в геометрической прогрессии больше времени.

По данным сайта Capitalize My Title, на это может уйти 8,3 часа.

Поскольку многие работники работают наиболее продуктивно всего два-три часа в день, на подготовку такой статьи может уйти весь понедельник, вторник и часть среды!

По моему опыту, есть замечательные писатели, которые могут создавать материалы за гораздо меньшее время.

Их «секрет» заключается в том, что они сочетают в себе недюжинное мастерство, высокую концентрацию и знание предмета.

Вот вопрос: Сколько времени вам требуется, чтобы написать подробную статью?

Согласно исследованию Orbit Media «Состояние блоггинга в 2022 году», на написание одной статьи в блоге уходит в среднем 4 часа 10 минут.

Однако, по данным Writesonic, на написание большой статьи в блоге может уйти шесть часов. Не слишком много времени, верно?

Напротив, некоторые блоггеры, например мегауспешный Джон Морроу, тратят от двух до трех часов только на написание заголовка! На написание одной из лучших статей у него ушло более 50 часов!

Сет Годин, бог маркетинга, которым он является, пишет свои статьи за 15 минут (они действительно короткие). Но исследования? На это у него уходит по 16 часов!

В связи с этим у меня возникает вопрос.

Как узнать, не тратите ли вы время впустую, используя тщательно отточенный SEO-копирайтинг и идеальную прозу? Может быть, на написание статьи объемом 1500 слов у вас уходит 10 часов. А может быть, это займет два часа. Может быть, даже 100 часов, но кто считает?

Самый важный вопрос не в том, сколько времени это занимает.

Главный вопрос заключается в том, насколько рационально вы тратите свое время?

Если вы пишете 2000 слов без должного внимания, то, скорее всего, вы тратите свое время не с умом. Давайте рассмотрим, как лучше спланировать работу с длинным контентом, чтобы не терять времени.

Идеальная длина большой статьи

По мнению Search Engine Journal, длинные статьи — это статьи объемом не менее 1000 слов.

Что касается идеальной длины, то, согласно исследованиям Wordstream, наиболее эффективные блоги за последние три года в среднем содержат от 2 700 до 3 000 слов.

Чтобы немного упростить задачу, Wordstream предлагает следующие три правила для определения оптимальной длины длинных статей:

• Если есть сомнения, сделайте ее длинной.
• Прежде всего, обеспечьте ценность.
• Проведите исследование (ключевых слов).

Что вы должны из этого извлечь?Можно всегда стремиться к объему более 2 000 слов, чтобы не перемудрить. Однако такой подход может оказаться не самым лучшим, особенно если тема не требует такого количества слов или если вы можете конкурировать с другими игроками, занимающими первые места на страницах результатов поисковых систем (SERP), написав гораздо меньше. Давайте копнем глубже.

Является ли написание длинных статей пустой тратой времени?

Подождите минутку.Прежде чем вы начнете прикладывать палец к клавиатуре, подумайте, не является ли все это написание статей пустой тратой времени? Ответ: Возможно. Через минуту я объясню почему, но, очевидно, все зависит от ситуации. В конце концов: Нет двух одинаковых статей. Нет двух одинаковых авторов.

Чтобы понять, не тратите ли вы время впустую, нужно понять цель вашей статьи. Какова цель?

На высоком уровне вы хотите заработать деньги.

На более реалистичном уровне вы, вероятно, хотите получить много нужного трафика.

На еще более детальном уровне вы хотите получить высокий рейтинг по соответствующим ключевым словам.

Вопросы о том, сколько времени требуется для написания статьи или о том, что больше контента лучше для SEO, — это отличные вопросы. Однако для точного ответа на них необходимо понимать цель написания статьи.

Так что, да, если вы пишете 2000 слов без правильного плана, то вы зря тратите время!

Вы наверняка слышали, как люди вроде меня объясняют, насколько важно писать длинный контент.

В ответ на это вы можете писать объемные статьи, полагая, что это все, что нужно для получения высоких рейтингов.

Но проблема в том, что это так не работает.

В следующем разделе я объясню, почему.

Google не заботится о количестве слов. Он заботится о трех других вещах.

Позвольте мне открыть удивительную правду об алгоритме Google, результатах поиска и длине контента.

Данные не доказывают, что большое количество слов приводит к повышению рейтинга.

Напротив, мы можем показать, что большое количество слов коррелирует с более высоким рейтингом.

Именно поэтому я пишу, учу, объясняю и поддерживаю длинный контент.

Вы, наверное, уже видели эти данные, верно?

Более длинный контент получает больше обратных ссылок.

И, что самое интересное, более длинный контент, как правило, занимает более высокое место в рейтинге SERP:

Большинство SEO-специалистов, получив эту информацию, думают: «О! Я должен писать больше!».

Здесь я предостерегаю вас от напрасной траты времени. Хотя увеличение длины контента для SEO кажется многообещающим, это еще не все.

Нельзя рассчитывать на то, что просто написав больше контента, вы получите все преимущества — более высокие позиции в рейтинге, больше обратных ссылок, социальных акций и социальной активности.

Вместо этого необходимо писать более качественный контент. Это как никогда важно в эпоху E-E-A-T и генеративного ИИ в поиске.

«Лучший» контент, как правило, длиннее, но дело не только в длине.

На самом деле, реальная причина высокого рейтинга контента заключается вовсе не в его длине.

Например, давайте посмотрим на органические результаты, занимающие первые места по запросу «контент-маркетинг».

При поиске сегодня утром первым результатом была статья «Что такое контент-маркетинг?» из блога Content Marketing Institute.

Вторым органическим результатом был результат от MailChimp.

Третий органический результат принадлежит Neil Patel, и это пост под названием «Что такое контент-маркетинг и почему он важен?».

Это единичный пример основного поискового запроса. По данным инструмента сложности ключевых слов Ahrefs, «контент-маркетинг» имеет уровень сложности ключевого слова 84 (или сверхсложный).

Это означает, что для того, чтобы иметь шанс занять место в первой десятке Google, вам потребуется не менее 455 надежных обратных ссылок.

Объем и вовлеченность этого поискового запроса огромны.

Попробуем воспользоваться длинным ключевым словом «стратегия контент-маркетинга B2B».

Как выглядят результаты? Вот данные от Ahrefs:

По такому длинному информационному запросу, как «стратегия контент-маркетинга B2B», мы ожидаем получить информационно насыщенные, глубокие статьи.

Как и положено, Google предоставляет именно такие статьи.

Первый органический результат — статья StoryChief. Это длинное 21-минутное чтение.

Объем статьи составляет 4 415 слов.

Что здесь происходит? Неужели я просто выбираю примеры, чтобы донести свою точку зрения?

Нет. На самом деле я выбрал ключевые слова «контент-маркетинг», чтобы получить результаты от сообщества контент-маркетологов — писателей и создателей контента, которые считают, что объем контента помогает SEO.

В данном случае это, безусловно, верно. Все лучшие органические статьи имеют длинную форму. Говорит ли это нам о том, что длина контента лучше всего подходит для SEO? Возможно. Однако, как я уже говорил, для высокого рейтинга в поисковой выдаче требуется не только длинный контент.

Когда лучше всего использовать короткую форму?

Многие считают, что объем короткого контента не должен превышать 1 200 слов. Но не Search Engine Journal, который считает, что 1 000 слов — это максимум.

Некоторые виды статей идеально подходят для этого, в том числе:

• Краткие руководства/объяснения
• Мнение
• Краткие обзоры
• Обзоры
• Новости/обновления

Однако не стоит забывать о постах в социальных сетях, содержании новостных рассылок и электронных писем. Кроме того, наблюдается бум видеороликов в короткой форме, которые могут помочь сделать ваш контент заметным.

Кроме того, с помощью короткого контента можно удовлетворить поисковое намерение и создать узнаваемость бренда.

Идеальная длина короткого контента

Для письменного контента оптимальным является объем менее 1 200 слов. Трудно найти точную точку отсчета, поскольку мнения о том, что такое «идеальная» длина, расходятся.

Однако если вас в первую очередь интересует влияние объема контента на SEO, то, согласно исследованиям, статьи объемом менее 1 000 слов получают в среднем 3,47 ссылок и долей, а статьи объемом от 1 000 до 2 000 слов — 6,92 ссылок и долей.

Для коротких видеороликов эталонная продолжительность, по данным Google, составляет менее 10 минут. В отличие от этого, по данным компании HubSpot, общее мнение маркетологов сводится к тому, что продолжительность коротких видеороликов не должна превышать 60 секунд, а идеальная длина находится в диапазоне от 31 до 60 секунд.

Какой вывод можно сделать из всего этого?

В конечном итоге длина контента должна соответствовать вашим целям, а также предпочтениям и поведению вашей аудитории. Создавайте качественный контент, актуальный для вашей аудитории, и делайте его настолько длинным, насколько это необходимо.

Кроме того, учитывайте платформу, на которой вы размещаете контент, контекст контента и то, что вы хотите, чтобы ваша аудитория вынесла из него.

3 характеристики, которыми должен обладать каждый написанный вами контент
Если длина контента не является решающим фактором в SEO, то что же тогда? Есть три четких ответа, основанных на данных:

1. Контент должен быть глубоким.

Во-первых, контент должен быть глубоким.

Что я имею в виду?

Я объясню, но сначала позвольте мне показать, почему глубина имеет значение, потому что это поможет нам понять, как выглядит «глубина» на примере реального мира.

Решая этот вопрос, я провел углубленный анализ с помощью MarketMuse.

В качестве примера я покажу вам свое исследование статьи, занявшей первое место в рейтинге StoryChief.

Готовы? Давайте погрузимся. Напомню, что эта статья в настоящее время занимает первое место в органическом поиске по запросу «стратегия контент-маркетинга в B2B».

Она очень длинная. Она состоит примерно из 4 415 слов.

Вопрос в том, почему она занимает такое высокое место?

Сначала я открываю MarketMuse.

Затем я ввожу URL-адрес статьи.

Во-вторых, я добавляю вышеуказанный поисковый запрос в качестве «фокусной темы».

Затем я нажимаю кнопку «Выполнить / Получить».

MarketMuse анализирует сотни, а иногда и тысячи страниц контента, в зависимости от тематики, чтобы создать тематическую модель из 50 наиболее актуальных тем, к которым обращаются эксперты при освещении данного вопроса.

Затем создается сравнительная оценка 20 лучших по рейтингу страниц в соответствии с этой моделью.

Что интересно в этих данных, так это то, что 20 лучших органических результатов по длине контента разнятся.

Еще интереснее то, как изменился SERP с течением времени. Когда эта статья была впервые опубликована, для нее нормой был пост объемом 1500 слов.

Теперь это не так.

Однако можно заметить, что помимо количества слов увеличился и балл содержания.

Это объясняется тем, что глубокий контент часто бывает длинным по необходимости. Чтобы охватить как можно больше актуальных тем, нужно написать больше слов.

2. Контент должен иметь всесторонний охват.

Во-вторых, действительно хороший контент, занимающий высокие позиции, должен иметь всесторонний охват, а не только длину для целей SEO.

Под всесторонним охватом понимается разнообразие связанных тем, которые рассматриваются в статье. В то время как глубокий контент стремится к обилию упоминаний соответствующих тем, всеобъемлющий контент нацелен на большее количество упоминаний связанных тем.

Мы проанализировали это, сравнив один из материалов, получивших очень высокие оценки в категории «оценка контента».

В данном случае в контенте, получившем более высокий балл, упоминались такие темы, как:

• Стратегии контент-маркетинга в B2B
• B2B маркетинг
• Создание контента
• Контент-маркетолог
• Узнаваемость бренда
• Образовательный контент

В исходной статье, которую мы анализировали, ни одна из этих тем не упоминалась.

Приведя в качестве примера термин «осведомленность о бренде», можно было бы сделать статью более полной, что способствовало бы ее более высокому ранжированию.

Задумайтесь на минутку: сколько контента нужно написать, чтобы ваша статья считалась всеобъемлющей?

Конечно, это зависит от вашей ниши. Однако в данном случае самая полная статья оказалась даже не самой длинной!

Контент не обязательно должен быть очень длинным, чтобы хорошо ранжироваться. На ранжирование влияет множество факторов, и количество слов не является одним из них.

А вот полнота — один из них, по крайней мере, согласно исследованиям алгоритма Hummingbird.

И иногда, чтобы быть всеобъемлющим, нужно иметь много слов.

3. Создавайте контент по теме (ключевому слову), по которой вы хотите ранжироваться.

Набивка ключевых слов ушла в прошлое.

Сегодня эффективнее всего сосредоточиться на одной теме и неоднократно упоминать ее.

Если проанализировать верхний результат по заданному ключевому слову, можно заметить, что выбранное ключевое слово встречается в контенте несколько раз и в разных вариантах.

Например, ключевое слово в статье, которую мы рассматривали в качестве примера, находится прямо в заголовке.

Затем вариации этого ключевого слова встречаются во всей статье и комментариях:

• B2B = 29 раз
• Контент = 133 раза
• Стратегия = 31x
• Контент-маркетинг = 42x
• Когда я анализирую плотность ключевых слов, вот что я вижу в отношении частоты использования одного ключевого слова.

Три главных слова: 1) контент, 2) маркетинг и 3) стратегия.

Я также проанализировал статью на плотность ключевых слов из двух слов:

Обратите внимание, что «контент-маркетинг» и «маркетинговая стратегия» занимают два первых места.

Наконец, посмотрите на рейтинг плотности ключевых слов в статье по 3 словам:

Неудивительно, что «стратегия контент-маркетинга» имеет самую высокую частоту встречаемости — девять повторений.

Правильное планирование позволяет избежать нагромождения ключевых слов и в то же время включить в статью длинные ключевые слова, которые помогут привлечь дополнительный трафик на ваш сайт.

Ubersuggest — один из многих инструментов, помогающих определить лучшие длинные ключевые слова для вашего контента. Вот что необходимо сделать:

Шаг № 1: Зайдите на сайт Ubersuggest, введите свое ключевое слово и нажмите кнопку «поиск».

Шаг №3: Проанализируйте идеи ключевых слов.

Первое ключевое слово в списке — это ваше головное ключевое слово, которое, естественно, имеет самый высокий объем поиска. Хотя вы будете использовать это ключевое слово в заголовке и во всем контенте, настоящее планирование начинается с выбора длинных ключевых слов.

При этом следует ориентироваться на следующее:

• Месячный объем поиска
• CPC (стоимость клика)
• SEO (SD) сложность

В качестве общего правила следует искать ключевые слова с высоким объемом поиска и CPC и низкой SEO-трудностью. Это даст вам наилучшую возможность достичь вершины поисковых рейтингов, поскольку высокий объем поиска позволит вам получить значительный объем трафика.

Хотя в эпоху после «Хаммингберда» «набивка» ключевых слов мертва, а коэффициенты плотности ключевых слов переоценены, возможно, есть что-то хорошее в частом и разнообразном использовании основной темы.

Вопросы и ответы

Как длина контента влияет на SEO?

Взаимосвязь между SEO и длиной контента вызывает множество дискуссий в Интернете. Хотя Google не использует длину контента в качестве фактора ранжирования, кажется, что более длинные материалы лучше ранжируются в результатах поиска.

Причин этому может быть несколько. Например, более длинный контент, как правило, представляет большую ценность для читателя и с большей вероятностью содержит информацию, которую он ищет. Это может означать, что поисковые системы считают ваш контент более релевантным для поисковиков.

Другие факторы, такие как дополнительные ключевые слова, также могут способствовать повышению рейтинга длинных статей. Кроме того, следует помнить, что читатели могут получить больше пользы от комплексной статьи.

Не забывайте также о глубине контента, т.е. о том, насколько длинной и глубокой является веб-страница или статья, с точки зрения SEO. В SEO глубина контента является одним из многих факторов, влияющих на ранжирование страницы или статьи.

Какова идеальная длина контента для SEO?

По данным компании HubSpot, оптимальная длина контента для SEO составляет 2 100-2 400 слов. Однако компания также обнаружила, что некоторые блоги объемом менее 1 500 слов показывают хорошие результаты.

Может ли более короткий контент по-прежнему хорошо ранжироваться в SEO?
Безусловно. Просто не забывайте публиковать качественный контент, релевантный вашей аудитории и соответствующий лучшим практикам SEO.

Заключение

Подводя итог, можно сказать, что не существует закона, который бы гласил, что контент должен иметь определенную длину, чтобы хорошо ранжироваться. Однако общепризнанно, что оптимальная длина контента для SEO составляет от 2 000 до 3 000 слов.

Многие контент-маркетологи тратят много времени на создание контента, и это хорошо!

Однако длина — не единственное, на что следует ориентироваться при создании контента.

Данные показывают, что контент должен соответствовать следующим принципам:

1. Контент должен быть глубоким.
2. Контент должен быть всесторонним.
3. Контент должен быть сфокусирован на теме (ключевом слове), по которой вы хотите ранжироваться.
4. Если вы создаете контент с учетом этих трех характеристик, вы можете написать статью объемом 4 000 слов. А может быть, и 1 000.

В любом случае она будет хорошей, а это то, что нравится Google.